【觀點】首位利用「小螢幕」當選的美國總統

甫宣佈當選新一任美國總統的歐巴馬(Barack Obama)創下了許多「第一」的紀錄，他也是第一個利用「小螢幕」坐上大位的美國總統選舉贏家。

約翰˙甘迺迪(John F. Kennedy)是公認的美國首位「電視總統」──因為他是第一個在電視辯論會現身的美國總統；而雷根(Ronald Reagan)則以其好萊塢明星的身分，成為美國首位「大銀幕」總統(加州州長阿諾˙史瓦辛格則是另一位藉由大銀幕人氣踏入政壇的案例)。


已經存在一個世紀的電影銀幕魅力，被中尺寸的電視螢幕搶走不少；我們甚至可說大銀幕早已過氣，現在當紅的是各式各樣的小螢幕，其中人氣最旺的莫過於手機螢幕以及其文字訊息傳遞能力，而歐巴馬就是充分利用了此一高普及率的科技；其競選陣營所發出的手機簡訊數量可能有數百萬。


此外網路視訊也是另一種小螢幕的代表；當然，現在有很多PC顯示器大於20吋，可是大多數網友都是透過尺寸比較小的視窗看網路視訊，而且其畫質比一般電視機差很多。根據CNN的報導，歐巴馬陣營在競選期間發表了大約2,000種不同的網路宣傳視訊。


不過在充分利用上述那些最新的小螢幕媒體之餘，歐巴馬也沒有忽略傳統的宣傳管道；在選舉前一州，該陣營還是不免俗地在美國各大廣播網播送電視宣傳影片，以接觸美國更廣大的群眾。學者Marshall McLuhan早在幾十年前就發表過新、舊媒體並存的理論，正與現今的媒體現況相吻合。


歐巴馬陣營就掌握了嫻熟利用新舊形式媒體的能力，有效地在競選策略中利用了小螢幕；而這可能會為未來的美國總統競選豎立一個標竿，亦宣告小螢幕的時代強勢來臨。


(參考原文：Obama: America's first small-screen president，by Cliff Roth)

轉自：http://www.eettaiwan.com/ART_8800551561_480702_NT_37cef1eb.HTM